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车市下行如何提振?湖南卫视携手汽车之家“8

发布时间:2019-08-25 11:31

  随着政府新能源汽车补贴“退坡“及产能过剩等挑战来临,中国汽车行业发展迎来转折期。据中国汽车工业协会近期公布的数据显示,从1至7月产销情况来看,汽车产销整体仍处于低位运行,汽车产销分别完成1393.3万辆和1413.2万辆,产销量比上年同期分别下降13.5%和11.4%。

  面对当前车市寒冬依然在延续的大环境,车企如何应对行业空前严峻的挑战?并紧紧抓牢年轻消费群体及细分人群这两大尚可挖掘商机的群体,引导他们的需求、撬动他们的预算?如何在行业低潮期,注入强有力的向上力量?

  日前,湖南卫视卫视携手汽车之家倾力打造全球首台汽车主题晚会——“2019汽车之家818全球汽车夜”圆满收官。在收获收视流量双丰收的同时,也为车企打造新商业模式、共创营销新思路、提升整体行业信心提供了新思路和新示范。

  作为目前中国第一档“车晚”,“818全球汽车夜”通过台网联动的形式整合线上线下资源,以湖南卫视电视大屏与汽车之家手机小屏为核心,联动芒果TV、爱奇艺全程精彩回放,形成多元化媒体矩阵传播,一度引起全网关注及热议。

  随着潜在购车人群年轻化,通过互联网渠道获取汽车资讯成为主要渠道之一。汽车之家作为汽车行业的专业垂直媒体,此番携手湖南卫视正是看中其引领市场的平台影响力、团队的创新及实战能力及平台背后庞大的受众人群。尤其是湖南卫视长期以来作为备受年轻收视人群喜爱的内容平台,以丰富多元的优质青春内容抢占年轻人群的心智,正与现下汽车行业购车人群年轻化这一趋势不谋而合。

  晚会实际传播效能也确实十分显著。据相关数据显示,来自央视索福瑞(CSM)等多家调查机构数据显示,“车晚”在8月18日当晚的电视收视榜上位居榜首,位列全国网城域主流人群收视排名同时段所有频道第一、直播实时收视欢网排名第一。

  具体来看,CSM全国网城域主流消费人群(6-49岁)收视率0.81、收视份额5.17%,最高收视率达到0.95;CSM 35城,年轻人群(19-27岁)收视率0.81、收视份额5.79%,最高收视率达到1.02,续写了首届“猫晚”的战绩。



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